随着消费升级浪潮的到来、大数据、人工智能等技术的迅猛发展,信用卡业务增长迅猛。广发银行信用卡作为广发银行零售主力军,在过去一年中的表现依旧抢眼。据广发银行2018年年度报告数据显示,2018年,广发信用卡累计发卡量达6994万张(2019年1月已突破7000万张),透支余额达4855.01亿元,总收入达到496.5亿元,消费交易总量更是突破20000亿。
在广发银行信用卡业务迅猛增长的背后,究竟有着怎样的战略支持呢?对此,广发信用卡相关人士表示:“以用户为中心,将场景和科技作为谋局手段,聚焦用户吃、喝、玩、乐等生活消费,通过推动经营模式和产品服务的优化升级,促进消费金融场景战略落地实施。”
据了解,自2013年开始,信用卡行业迎来了发展的拐点:支付介质从银行卡、现金等传统渠道向手机端迁移。由此,信用卡获客渠道和服务场景开始悄然变化。广发银行信用卡作为时代变革的参与者和见证者,始终保持与时俱进的态度,迎接技术变革和商业模式变化。在信用卡获客渠道和服务场景变化的进程中,广发银行信用卡依托大数据客户标签画像体系与实时营销系统,立足场景为客户提供了定制化服务。
广发银行信用卡于2018年在业内率先提出“去产品化”概念,推出ONE卡,打破一直以来信用卡产品功能和权益相对固定的形态,并通过大数据分析客户画像,在用户个性化需求场景领域持续发力。
除此之外,广发信用卡还通过丰富的产品、服务和品牌活动刺激了信用卡客户的增长和消费量的提升。在2018年,广发银行联名信用卡产品、全卡全免外汇交易服务费、“城市之心”、“天空E城”、“诗与远方”等活动都获得了良好的反响。同时,广发银行信用卡2018年推出“即发、即享、即惠”的新型发卡模式,以商圈作为主要营销阵地,实时为客户提供差异化场景营销券,成功构建了从场景消费到场景获客再到场景即时消费的业务闭环。
自1995年发行国内首张符合国际标准意义的信用卡以来,广发银行信用卡持续推进服务创新。未来,广发银行信用卡在保持业绩领先行业的同时,也将继续把客户服务放在中心位置。