随着年中大促时间临近，各大电商平台都将分期支付的金融工具前置到付款选项，作为撬动消费力的有力杠杆。作为以“促消费、惠民生”为己任的金融央企成员单位下属机构，广发信用卡成为了首批接入淘宝天猫 “618”分期活动的信用卡品牌之一，并在“超级广发日”活动期间与多个国内电商平台携手推出分期优惠，积极通过最高24期免息、消费达标满减、分期抽奖等活动形式助力提升年中消费热情。
　　首批接入淘宝天猫分期场景
　　今年“618”购物节，国内最大电商平台淘宝天猫首次在支付页面开放信用卡分期业务，广发信用卡作为信用消费行业的先锋，是首批接入其分期场景的信用卡品牌之一。活动期间，消费者可在淘宝APP搜索“广发分期”直达主会场，享受最高24期免息的分期优惠。除了淘宝、天猫等综合型消费平台，广发信用卡的场景分期业务也覆盖了华为、小米、vivo等垂直领域头部商户，并在今年6月推出“免息+满减+抽奖”的分期优惠活动，在深化与头部企业合作的同时助力提振消费信心、促进消费回暖。
　　将分期业务场景前置到线上消费渠道的“收银台”，广发信用卡致力为客户提供更加便捷的用卡体验。以往，消费者在电商平台消费之后，如使用分期服务，需从电商平台跳转至银行系统，这不仅使得用户体验不连贯，也消耗了用户的消费热情，造成客群脱落。将分期场景“镶嵌”在线上购物场景中之后，消费者能够在消费时同步办理分期，从而获得更加便捷、顺畅的用卡体验。
 
　　深耕场景化经营，提升消费热情
　　作为和互联网共同成长起来的一代，95后已经习惯于便捷快速的网购形式。将分期业务接入电商的线上消费场景，能够看出广发信用卡致力于95后“交朋友”的品牌决心。秉持着“万物皆可分期”的消费态度，95后对于“双循环”的发展前景持有充分的信心。正是基于对95后分期消费行为的深度洞察，广发信用卡的电商场景分期不仅推动了信用卡业务同互联网阵地接轨，也为95后消费者提供了更加多样化的分期支付渠道选择。
　　在年中大促的节点下将分期业务融入电商场景，也是广发信用卡深耕精细化场景经营的体现。面对疫情冲击下的消费市场，“强活跃、大消费”是广发信用卡作为国有金融机构服务“稳经济”的两大抓手，而场景经营正是促进用户活跃、释放消费动能的有效途径。今年以来，广发信用卡持续布局水、电、话费等民生消费场景、拓展吃喝玩乐潮流商户等95后高频消费场景、携手微信、支付宝、京东支付等多个第三方支付平台，积极开展消费返现、五折优惠、首绑立减等优惠活动，是广发信用卡通过开拓真实消费场景、促进消费活跃、增强用卡粘性并降低风险的关键举措。（广发银行大连分行供稿）