城市的夜晚，到底有多少种“打开方式”？某种程度上取决于夜经济的繁荣程度。点亮夜经济，不仅仅局限于吃喝游玩、灯火喧哗，更意在营造一个供人们放松和想象的筑梦空间。

    今年以来，市委、市政府多次专题研究夜经济，吸收经验、挖掘特色，让大连的夜晚亮起来、火起来。这不仅是刺激消费、提振经济之所需，对重塑城市形象、提升城市文化内涵亦有重要意义。夜经济如何破题、从哪发力，大连的资源优势和特色是什么，其他城市有什么好的经验等等，我们将以理论评论专刊的方式汇聚学者和企业家、市民的智慧，共同探讨如何点亮“大连之夜”，把那些隐藏的、折叠的可能性释放出来，让城市的夜晚铺满色彩、充满温度。

    〚郑岩〛

    在城市更新、经济转型、疫情防控的大背景下，旅游夜经济已经成为城市发展的新动能、经济复苏的新路径、消费提振的新选择。当前，大连旅游夜经济的发展面临着供给升级、消费升级、服务升级的现实问题，市场活力、需求潜力、文化魅力、创新动力还有待进一步激发和培育，推动旅游夜经济高质量发展势在必行。

    打好组合拳—— 品牌点亮大连旅游夜经济形象

    文化和旅游部发布的《“十四五”文化和旅游发展规划》提出，大力发展旅游夜经济，推进国家级夜间文化和旅游消费集聚区建设。大连市发展旅游夜经济应坚持精品发展战略，既要突出“大而全”，积极发展大众化消费和全域化休闲，又要注重“小而精”，着力打造小众化产品和精致化生活。

    一要坚持规划引领。首先需要进行顶层设计，科学谋划，合理布局，培育主客共享的夜游模式，打造多样化夜游产品，营造多情化夜游场景，创造多元化夜游空间。加强社会各界协同配合，避免简单地将“日间旅游”延伸和复制到夜间，从城市管理、市场监管、公共服务等方面做好衔接。“夜游千万条，安全第一条”，构筑旅游夜经济有效防疫的“防火墙”，构建夜游市场有序流动的“护城河”，统筹疫情防控和旅游夜经济协调发展，打造安居乐“夜”的大连。

    二要坚持市场引导。适应夜游消费迭代化、体验化、品质化的需求特点，发挥文旅产业的乘数效应、叠加效应和溢出效应，面向餐饮、住宿、购物、演艺、娱乐、文化、艺术、时尚、会展、体育、康养、教育等领域，拓展延伸“夜游+”和“+夜游”系列业态，研发设计露天电影、星空部落、创意市集、深夜食堂、海滨夜跑、“乡”见“村”晚、夜探森林、盗梦空间、露营地荧光趴、博物馆奇妙夜、24小时书店等项目，变夜景为美景，变夜色为亮色，变夜赏为欣赏，变夜读为悦读，变夜市为集市，变夜购为乐购，变夜游为畅游。

    三要坚持品牌引流。实施“精彩夜游工程”，在品牌上做文章，在品质上下功夫，走精品化之路，打造大连拳头性、标志性夜游产品，以场景汇聚人，以氛围感染人，以内容打动人，以体验留住人，营造灯秀、光秀、水秀的“三秀”夜景，酿造美味、品味、趣味的“三味”夜宴，创造好菜、好戏、好礼、好玩、好梦的“五好”大连。

    唱好地方戏—— 文化凝铸大连旅游夜经济灵魂

    发展旅游夜经济是一场生活方式变革与文化创新，因此，旅游夜经济项目的开发设计不能只有“灯光秀”没有“文化秀”。应力求融入社区生活、地域文脉、城市个性，突出地方文化特色，提升夜游文化内涵，增强夜游文化魅力，培育具有时尚浪漫特质的大连夜生活文化，研发符合大连城市定位和气质、凸显大连城市风格和特性的夜游产品。

    第一，深耕“海”文化，厚植“海”风情。海碰子、金石滩、棒棰岛、老虎滩、滨海路、星海公园、旅顺军港、渔人码头、老铁山灯塔、星海湾大桥、十五库老码头、大黑石荧光海、开世航海时代、圣亚海洋世界、大连话海蛎子味等，这些与海洋有关的资源要素和文化元素都可以成为大连夜游特色产品、标签和符号。因此，依托海洋资源发展旅游夜经济，挖掘丰富多彩的海洋文化，展现丰厚浓郁的海洋风情，以“海洋奇妙夜”为主题，开设海鲜文化美食街、海洋动物夜场表演，开展海洋文化艺术秀、海洋特色灯光秀，开辟“大连船奇”海上夜游航线，开发海洋馆夜宿、极地馆夜营等海洋亲密时光产品，营造“蓝蓝的夜”，编织“蓝蓝的梦”。

    第二，传承“老”字号，演绎“老”味道。老字号是指历史悠久，传承独特产品、技艺或服务、理念，取得社会广泛认同的品牌，具有深厚的传统文化底蕴。商务部印发的《关于促进老字号创新发展的意见》提出，促进老字号集聚发展，鼓励打造老字号特色街区。秉承古为今用，坚持守正创新，发展老店经济，营造“老字号+夜游”的消费场景、生活场景和体验场景，展现大连历史风物、民俗风情与文化风韵。在青泥巷、天津街、黑石礁、西安路、山东路、甘井里东市、海昌东方水城等大连繁华街区，融入益昌凝、糯米香、群英楼、品海楼、四云楼等大连老字号美食。这些承载着大连人美好记忆和情感的老字号，以浓浓的“大连老味道”，让人流连忘返，增强夜间消费的黏性。

    第三，弘扬“国潮风”，彰显“国际范儿”。坚持中外融通，加强土洋结合，展洋气、秀土气、聚人气。一方面，突出十足的“中国味儿”，开发汉服夜秀、京剧夜演、唐诗夜咏、古琴夜弹、经典夜读、名家夜话、非遗夜展、太极夜舞等新物种、新项目和新场景，让夜游成为中华优秀传统文化活起来的平台、火起来的舞台、潮起来的展台。另一方面，彰显浓厚的“国际范儿”，通过举办赏槐会、樱花节、啤酒节、徒步大会、沙滩文化节、中日韩文化交流周、东北亚商品博览会等国际性节事活动，让夜游成为国际文化交融的纽带、中外文化沟通的桥梁，用夜游讲好大连的故事、中国的故事、跨文化交流的故事，助力大连“东亚文化之都”创建。

    念好智慧经—— 科技打造大连旅游夜经济引擎

    夜游产品的研发、业态的创新、品牌的培育离不开科技的支撑和加持。《2021年旅游夜经济报告》显示，夜游消费群体构成中，Z世代（1995年—2009年之间出生的人）占比约70%，成为夜游消费主力。年轻人对刺激性、科幻性、娱乐性、艺术性等元素兴趣浓厚，这就需要从文化、美学、时尚等不同维度进行突破创新，提升夜游产品的科技含量，为大连旅游夜经济提供更充足的发展动能。

    一是开发沉浸式夜游产品。运用3R（VR、AR、MR）、元宇宙、无人机等现代科技手段，开发交互式、动感式夜游项目，打造参与感、沉浸式、智慧化的场景环境和体验空间，实现全方位夜游体验，让人们大饱眼福、口福、耳福。

    二是开展数字化夜游宣传。研发“云游夜大连”小程序，创建“夜游大连”公众号，搭建“一部手机游大连”信息平台，生动展示和广泛宣传大连夜游产品，提高夜游关注度，扩大夜游认知度，增强夜游意识，激发夜游兴趣，提升大连旅游夜经济的吸引力、感召力和影响力。

    三是开启融合式营销模式。开展微信营销、短视频营销、直播营销，借助大咖、网红、达人等KOL（关键意见领袖）的示范效应，通过“直播快闪”的形式，线上引流，线下蓄流，变流量为留量，变网红为长红，提升大连旅游夜经济的知名度、辨识度和美誉度。

    总之，大连发展旅游夜经济是大势所趋，并将大有可为、大有作为。展望未来，坚持文化带动、品牌推动、科技驱动，创造最温馨、最浪漫、最美丽、最迷人的“大连之夜”，打造旅游夜经济高质量发展的“大连范本”。

    （作者系大连大学旅游学院副院长、教授）