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广发卡圆梦计划正在进行时,寻找有梦想的你

www.dljrw.com  2019-01-25 10:05:53    来源:广发银行    
  在如今的商业社会里,每天都充斥着各种各样的传播推广,如何从众多品牌中脱颖而出是每个品牌的必修课。
  基于对90后群体特性的洞察,广发信用卡以“梦想”为支点,打响了“广发卡•让梦想发声”的品牌传播战役,以“三昧真火”成功吸引了年轻用户的关注,实现了品牌和用户之间真实的情感对接。
  第一昧真火:不用简单代言
  跳脱代言吸金
  品牌与偶像实力共赢
  品牌与明星合作比比皆是,最直接省力的方式是找明星代言,消费艺人粉丝为品牌带来直接的效益,广发信用卡并没有采取同样的套路,而是选择了与CTC男团合作共赢、共同成长的新模式。
去年底,广发信用卡全网发布“让梦想发声”活动,希望投资有梦想、有态度的年轻人实现梦想,意外发现曾参与《偶像练习生》的CTC男团在微博下互动发声。
  CTC男团对梦想的态度高度契合了广发信用卡本次活动的理念,广发卡与他们开启了一场深度、定制化的梦想旅程,一方面帮助CTC男团更进一步扩大影响力,另一方面也使得广发信用卡品牌赢得更多年轻人的关注和喜爱。
  第二昧真火:善用粉丝经营
  增强粉丝情感连接
  扩大品牌年轻影响力
  广发信用卡拿出了十足的诚意:不仅帮CTC男团圆梦,还满足粉丝的胃口。选择了北京、上海、广州三大城市落地梦想巡演,让粉丝们有机会和他们的偶像面对面。
  在此基础之下,广发信用卡采用了多种互动形式,将CTC男团的粉丝激活,令其真实的参与其中。
  01.
  线上H5打CALL 解锁新舞台
  广发信用卡为粉丝提供了多重参与感:定制了一个“梦想H5”,粉丝通过为CTC男团打call可以解锁线下巡演,同时也可以报名参与活动,获得和偶像同台的机会。
  02.
  微博随时与粉丝信息共享
  在社交媒体发达的年代,官方微博其实是连接用户一个有效途径,因为它可以及时分享品牌的最新动向,与用户进行点对点的互动。
  广发信用卡充分利用了这一点。整个过程用户和粉丝都能第一时间知道相关动态,让他们感觉自己是掌控者,拥有着主角视角,有及时的操控感和成就感。
  随着CTC男团全国巡演的落地,广发信用卡的品牌曝光和影响力持续扩大,用户好感度不断提升,形成循环叠加的效果,无形之中加深了广发卡时尚、有爱的品牌形象。
  03.
  助力CTC推出新歌 引爆粉丝热情
  作为唱跳男团,粉丝最期待的是作品。如果说圆梦的明线是线下巡演,那么帮助CTC男团推出新歌则是暗线,一明一暗始终牵引着用户和粉丝,甚至是媒体的关注。
  最终在广州终极梦想巡演上,CTC组合推出全新单曲《光》,引爆了全场的热情。
  第三昧真火:共鸣性的情感营销
  深挖梦想初心
  传递品牌正能量
  广发信用卡凭借“给您更多,为您看更远”的服务理念,一直以来深受客户信赖。
年轻客群一直是广发信用卡最重要的客群之一。随着90后成长状态的变化,他们越来越关注生活情感类的话题,个人发展成为重要情感痛点。正是洞察到这一心理需求的变化,广发信用卡另辟蹊径,投资年轻的持卡人圆梦。
  从发起“让梦想发声”活动开始,到确定为CTC男团圆梦,广发信用卡始终与年轻用户站在一起,及时共享他们的圆梦进程。并借助微博、微信、门户网站、今日头条、爱奇艺、腾讯视频、优酷、B站等多平台的推广,引发年轻人的情感共鸣,实现了更大范围的传播。
  广发卡圆梦计划正在进行时,寻找有梦想的你
  《梦想》TVC
  回顾整个活动,广发信用卡始终围绕着目标客群的情感需求,以“梦想”为切入点,CTC男团为榜样,社交工具为媒介,与年轻客群进行感情上的深度沟通,有效的传递广发信用卡时尚、有爱的品牌形象,既成功赢得了口碑,也完成了品牌价值的积累。
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