从广发银行大连分行获悉,近日,广发银行在其“发现精彩”生态战略发布会上,联合艾瑞咨询成功发布《2020年新白领消费行为研究报告》。数据显示,18.9%的新白领群体在购买轻奢品牌时更愿意被种草明星或网红同款。
报告还指出,21.2%的新白领在上一次购买服饰鞋包时购买了轻奢品牌,其中被种草明星或网红同款的占比达18.9%,而11.5%的新白领则会因为朋友买了而被种草购买。
此外,在有购买需求时,新白领会通过电商推荐、短视频等内容渠道了解合适的产品,在平台内留下喜好印记。平台记录新白领喜好,并在下一次浏览时推送相应的产品。
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根据广发银行2020年新白领信用卡消费数据,从2019年8月到2020年8月,新白领账单分期单笔金额均为1.7万以上,购买最多的为手机、腕表、大家电等“硬货”类分期产品,相比整体人群单笔分期金额更高,消费实力和对分期的需求更高。
除刚需外,近一半的新白领群体在消费时更倾向于“冲动型”消费,享受心心念念购买到的好物。报告显示,新白领有三种消费类型,分别为嗨购型、慎购型、快买型,而嗨购型占比48.1%,其他类型分别占比44.2%和7.8%。