夜经济的内涵、条件及要素构成

    潘宇峰：夜经济是指城市18时至凌晨2时期间的经济，内含夜生活倡导方式，核心是提供夜间消费需求所发生的服务类经济活动。夜经济在促进产业结构调整方面发挥重要作用。从供给端看，夜经济涵盖内容多样化、丰富化，以夜间餐饮、娱乐为主，不断拓展为夜间观光、夜间演艺、夜间购物、夜间集市、夜间文化场所、夜间书店等。从需求端看，消费者白天、夜间的生活习惯有差异性，夜间人们的需求多以休闲娱乐为主，如宵夜、棋牌、电影等，景区夜游、夜间购物等尚未成为大众化需求。从空间区位看，不同地区气候差异大导致生活消费习惯有所不同。如在南方，晚饭后散步习惯可贯穿全年；而在北方，则很难形成长期习惯。

    李之：夜经济的构成要素包括夜间消费、科技酷炫、人流集中等，业态发展呈现多样性、特色化和丰富化。打造夜经济，线下应凸显文化特色，以一定体量的旅游人口为支撑，聚焦产品特色和消费主体，精准定位+精准服务，加快线上线下消费融合发展。

    于东升：夜经济的核心在于创造价值。要从消费者需求的角度出发，不断创造价值，实现从微观到宏观，从战术到战略的提升和放大效应。苹果手机滑屏技术的应用、特斯拉电动车的推动，都是从微小变革开始不断创造价值从而产生了巨大影响。夜经济亦是如此，唯有聚焦特定属性，“在针尖上跳舞”，才能产生显著效果。

    衣庆云：夜经济要高度重视核心IP的打造。核心IP是城市符号、城市承载、城市记忆的体现，是城市独特性、文化性和情感温度的结合。它的基本要素包括：产品创新、文化内涵和情感归属，通过可消费、可落地的商业操作和商业模式，找到城市文化的灵魂和人间烟火的气息，增强城市竞争力。

    胡剑锋：夜经济是城市的系统工程，涉及城市战略定位、市场主体创新创业、政府动力机制、社会舆论营造等方面，要持续加大公共服务投入，不断丰富夜经济元素和业态，稳定市场预期形成良性循环。

    夜经济难以激发城市活力的主要问题

    潘宇峰：一是思维认知不足。夜经济不是白天经济的营业时间延长，而是全年经营的重要时间段，要从全年经营结构的认知进行及时动态调整。二是主题差异化不够。按照城市功能分级，从社区、特色街区到商圈，主题不突出，缺少层次感，不同场景的夜经济内容相对单一和同质化。三是景观规划及设施有待加强。景观展示及设施投入要先行，稳定市场预期，市场主体参与将更加活跃。四是缺少城市IP研究和运营。城市文旅IP研究不足，市场化运作能力相对较弱，缺少文旅IP策划主体和运营主体。

    于东升：对夜经济相关的优秀案例的重视有待提高。以2020年圣亚游艇海鲜夜市为例，结合大连海洋特色产业和海洋文化资源进行创新拓展，是大连高端海鲜集成品牌的代表，具有城市标杆的价值。对这一重大的珍贵战术现象，有待高度重视及深入认知，寻找更大突破，吸引顾客、创新市场和创造新的价值。

    张淑秋：一是思想认知阻力。思想认知有局限、缺少突破，走出创新模式需要时间沉淀。二是商业定位有待加强。城市特色资源整合有限，缺少艺术文化美感，商业定位的本土化、个性化、年轻化有待提高。

    崔晓雯：一是顶层设计有待加强。和夜经济相关的城市规划、基础设施和公共服务及培育市场主体等，缺少统筹协调，需要深入研究和有序推进。二是缺少对从业者的甄别筛选机制。没有充分调动龙头企业作用，缺少对从业者的甄别筛选机制，缺少城市IP形象和产品创新，其经营创新能力相对薄弱。

    推进城市文旅商融合发展的创新举措

    潘宇峰：2019年以来，国务院先后出台的《关于加快发展流通促进商业消费的意见》《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》提到，打造夜间消费场景和集聚区；大力发展夜间文旅经济。城市街区积极打造夜间文旅商产业融合集聚区，其创新举措包括：一是亮化工程展示。城市街区多样化景观亮化展示，是美化亮化城市、丰富夜经济的“源头”。做好亮化工程展示的产业链，为夜经济繁荣提供载体和平台。二是创新小店经营模式。引导激励小店经营模式创新，活跃城市创业创新氛围，引领新技术、新业态、新模式发展。三是创新品牌经营模式。品牌经营结合文化主题，区别于常规商品，结合露营店、集市店等订制化商品，突出夜经济可玩性和体验性。四是夜间特卖会。利用部分库存、临期和尾货商品，开辟夜市特卖会专场，满足夜间消费“淘货”需求。

    李之：一是后街经济。后街经济被称为城市消费第三空间，具有科技化、年轻化、时尚化、人文特色化等特点，是城市更新和商业精细化的必由之路。通过营造环境优美、特色突出、文化浓郁的城市后街建设和改造，培育消费场景、延伸文化旅游商业产业融合，有序承接和放大商圈的流量效应。二是到家经济。到家经济是夜经济的主要组成部分，如外卖宵夜、夜间送药等，实现线上线下消费融合发展，有很大的潜在市场空间。

    任杰：流量和消费具有正相关性。受疫情影响，本地配送呈现增长态势，是夜经济的有机组成部分。本地配送应紧密围绕消费群体定位，运用好互联网工具，做好线上线下消费融合发展，满足消费者美好生活需求。为此，企业要加快产教融合发展，培育员工掌握及运用好互联网工具，展示品牌价值；挖掘海洋文化资源，结合主题发力本地生活；注重数据运营，精准满足消费者需求。

    于东升：从增量角度看，用存量眼光不能推算未来市场。伟大的品牌往往是无中生有，企业家要勇于创造有价值的产品。以冰山慧谷即将开业的熊洞街为例，大连博涛文化有限公司创造的科技IP形象“巨兽”大白熊，作为夜经济的城市IP形象将驱动新的商业模式，即新的技术创新开启新的商业模式，新的商业概念引导新的技术创新，共同推进城市文旅商融合发展。

    夜经济激发城市活力适配策略的优化改进

    潘宇峰：优化营商环境，注重精细化管理。尤其是和夜经济相关的城市夜间管理，如治安、环卫、公共交通（专线）、工商、消费投诉等，应相互协调、形成合力，推动夜经济健康有序发展。按照夜间管理规范要求，市场主体需要承担社会责任，遵循和维护好夜间市场秩序。

    崔晓雯：加强多部门协调联动，出台具有吸引力的减税降费相关政策，做好相应的配套设施和公共服务，引导激励更多市场主体参与夜经济活动，提高市场主体活跃性和参与性。

    曲立志：做好城市规划，打造城市IP形象，培育夜经济品牌。充分发挥本土龙头企业的作用，结合城市文化特色，做好闲置资源开发利用，将产业升级和品牌输出有机结合，延长优势产业链，培育更多本土品牌走向全国，提高城市知名度和城市形象。