乡村旅游是乡村振兴的重要抓手，是疫情常态化下农村经济稳就业、保民生、促发展的重要产业。今年是贯彻实施“十四五”规划、全面推进乡村振兴的关键之年，也是大连开启新征程、实现新突破的起步之年，我们要以推动乡村旅游高质量发展为主题，以优化乡村旅游供给为主线，以促进农民农村共同富裕为主旨，助力大连“两先区”建设和三年挺进“万亿GDP城市”。

    以“点”带面 坚持示范引领 打造乡村旅游标杆样板

    发挥“头雁效应”，激发“群雁活力”。加强国家级和省级乡村旅游重点村镇建设，着力培育乡村户外营地、直播电商、精品民宿、研学科普、亲子康养、智慧旅游等新项目和新业态，树立乡村旅游示范标杆，引领乡村旅游发展方向，打造乡村旅游高质量发展的“大连样本”。

    一要唱好“领头戏”。在现有旅顺口区小南村、庄河市步云山村、金普新区石河村、庄河市马道口村4个国家级乡村旅游重点村的基础上，着力把金普新区土门子村、长海县杨家村、旅顺口区张家村、庄河市温泉村、庄河市小峪村5个省级乡村旅游重点村培育成国家级乡村旅游重点村，并鼓励和推荐基础条件较好的乡村积极申报省级旅游重点村，从一枝独秀到百花齐放，构建“一村带动、多村互动、全域联动”的乡村旅游发展新模式。

    二要奏好“交响乐”。发挥乡镇“连城带村”的衔接功能和要素优势，支持庄河市步云山乡、仙人洞镇两个省级重点旅游乡镇，在规划定位、集聚融合、公共服务、政策促进、管理协调等方面，整合镇域乡村旅游资源，推进乡村旅游多点支撑、多业并举、多元发展，推动乡村旅游特色化、品牌化、集聚化升级，打造“点状辐射、带状串联、网状协同”的乡村旅游空间新格局。

    以“文”塑旅 坚持文化引航 铸造乡村旅游内涵灵魂

    发挥乡村文化优势，挖掘乡村文化内涵，凸显乡村文化价值，彰显乡村文化力量，研发设计古色传统文化、红色革命文化、绿色生态文化、蓝色海洋文化、白色冰雪文化、暖色温泉文化“五颜六色”乡村文化旅游精品线路。

    一是开展文化惠民活动。以送书下乡、送戏下乡、送画下乡、送党的理论下乡等活动为载体，推出戏曲舞蹈展演、艺术作品展览、文创商品展销等文化活动，开展唱“村歌”、跳“村舞”、享“村晚”、乐“村运”等体现农耕农趣农味的乡村嘉年华活动。

    二是传承保护非遗文化。推进复州皮影戏、庄河剪纸、金州龙舞、长海号子等乡村非物质文化遗产保护性利用、创造性转化、创新性发展。建立乡村“非遗传习所”，成立乡村“非遗工作坊”，开展“非遗+”系列活动，研发“非遗+研学”“非遗+民宿”“非遗+演艺”“非遗+节庆”“非遗+文创”等旅游产品。

    三是建设特色民族村寨。深入挖掘民族村寨文化资源，对金普新区石河街道石河村、庄河市仙人洞镇天门山村等民族村寨进行乡村旅游保护性开发建设，打造文化底蕴深厚、乡土气息浓郁、地方特色鲜明的民族村寨。

    以“节”取胜 坚持创新引擎 缔造乡村旅游品牌形象

    着力提升乡村旅游品位和品质，打造一季一节、一地一节，以“节”扩影响、以“节”育品牌、以“节”助交流、以“节”促发展，叫响“春季踏青赏花、夏季亲海避暑、秋季品果庆丰、冬季戏雪泡泉”乡村四季主题旅游品牌。

    春季，依托步云山、天门山、大黑山等地丰富的山地、丘陵、森林资源，推动乡村旅游由观光向度假升级。提升旅顺樱花园、金州薰衣草庄园等服务功能，办好樱花节、赏槐会、杜鹃花节等特色节庆。

    夏季，围绕海岸与岛屿，形成长山群岛、金石滩等避暑旅游区，发展滨海度假与休闲渔业，推选“大连十大美丽海岛”“大连十大美丽海岸”。办好大长山岛镇渔家风情旅游节、广鹿岛镇马祖文化旅游节、獐子岛镇渔民节、海洋岛开渔节，以及庄河蓝莓节、歇马杏文化节、金普大樱桃节等特色节庆。

    秋季，发挥瓦房店、普兰店、庄河、长海县等地区的生态优势，发展生态观光、田园采摘、民俗创意等休闲农业，推动滨海渔家、花果庄园、森林人家、主题民俗等乡村旅游品牌建设，办好大连农民丰收节、旅顺太阳沟彩叶节、普兰店辽参文化捕捞节、瓦房店苹果节、长海海钓节等特色节庆。

    冬季，将冰雪文化与温泉体验、乡村集市、民俗文化、海鲜美食、乡村美景等深度融合，举办大连国际温泉滑雪节，叫响大连冬季“3S”（温泉Hot Spring、运动Sport、购物Shopping）旅游品牌。

    以“民”为本 坚持服务引客 创造乡村旅游发展环境

    以农民为主体，以游客为中心，提供有高度、有深度、有广度、有效度、有温度的服务，构建主客共享的乡村旅游公共服务体系，创造宜居、宜业、宜游、宜学、宜养的乡村旅游发展环境。

    一要完善乡村旅游设施服务。加快乡村道路交通、车场驿站、标识系统等旅游交通设施建设，健全乡村旅游“快进慢游”交通体系，完善乡村旅游基础设施和服务设施。

    二要完善乡村旅游智慧服务。顺应数字化、网络化、智能化发展趋势，结合“数字乡村”建设工程，做好智慧旅游基础设施谋划布局，推动乡村旅游“上云用数赋智”，推进乡村旅游数字化转型，搭建“掌上乡村”“云游乡村”智慧化服务平台。

    三要完善乡村旅游人才服务。实施“艺术点亮乡村”行动，开展“创意下乡”试点，建立“乡村旅游创客示范基地”，成立“乡村创客联盟”，吸引青年才俊、文化学者、艺术大咖、科技专家、网红达人等回乡返乡、投资投智、创新创业。加大培训力度，提高乡村旅游人才经营能力、信息素养、创新思维等综合素质。

    以“合”为贵 坚持协同引导 营造乡村旅游社会氛围

    充分调动政府、村民、社区、企业、媒体、协会等各方面的积极性，凝聚促进乡村旅游可持续发展的强大合力。建立和完善跨部门乡村旅游协调机制，整合规划、基建、金融、人才、土地等各部门政策措施，在资源普查、规划建设、基础设施、公共服务等方面推动形成各部门共谋、共建、共治、共荣的乡村旅游工作体系。

    综合运用融媒体技术手段，通过电视台、报刊、网站、微信、微博、抖音等渠道，利用各类展会平台，全方位、立体化展示乡村旅游风采，打造传播大连乡村好声音、传述大连乡村好故事、传颂大连乡村好形象的崭新载体。

    成立乡村旅游行业协会、产业联盟等社会组织，加强乡村旅游公共服务、价格规范和行业自律，提高社会参与水平，倡导乡村旅游经营主体与周边社区和谐共处、良性互动，构建文旅互融、景村互促、工农互补、城乡互助的大连乡村旅游新格局。

    （作者简介：郑岩 大连大学旅游学院副院长、教授;王恒 大连大学旅游学院教授）