大连大学郑岩撰文指出，受新冠肺炎疫情影响，人们的无接触消费意识、线上消费习惯悄然增强，“宅经济”与“云消费”应时而生。促进文旅消费提质升级，需要从文旅消费的需求端、供给侧、保障层三个维度发力，三管齐下，推动文旅消费高质量增长和可持续发展。当下，加强需求端拉动，激发文旅消费潜力，迫在眉睫。

    加强文旅消费需求的刺激和拉动，要把握文化市场需求和消费趋势，借助大数据分析，加强市场调研，创新文旅营销方式，充分运用现代新媒体、新技术和新手段，构建数字化、立体化、国际化的文旅传播新格局。

    一是倡导融媒体宣传。建立融媒体官方传播平台，整合文旅宣传资源，形成文旅营销合力。可利用大连党建、大连天健网、大连晚报、大连文化云、大连旅游网等融媒体平台，开展PGC（Professionally Generated Content，专业生产内容）营销，提高文旅宣传的公信力、引导力、感召力。

    二是鼓励自媒体宣传。可鼓励文旅企业通过“两微一抖”、快手、小红书、今日头条等社交平台，开展UGC（User Generated Content，用户生产内容）营销。通过“直播带货”的形式，以人物建构场景，以场景展示产品，以产品引导体验，借助大咖、网红、达人等KOL（Key Opinion Leader，关键意见领袖）的示范效应，挖掘丰富、鲜活的内容题材，传递生动、直观的消费信息，激发公众参与文旅消费的欲望和热情。

    三是加强国际化宣传。要推动文旅营销推广与外贸会展、外事工作、国际赛事相结合，构建文游国际交流合作体系，通过走出去宣传、请进来体验的方式，积极开展国际化营销，传播大连好故事，塑造大连好形象，促进对外文旅交流高质量发展，增强大连文旅宣传国际传播力，提升大连文旅消费国际吸引力。